В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Мясокомбинату было отказано в регистрации этого товарного знака для своих продуктов. Законность решения Роспатента об отклонении заявки ещё в 2024 году была подтверждена судом. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». Разбираем историю о том, чем закончилась попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда.
Заявка и расчёт на узнаваемость
История берёт начало в декабре 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Мясокомбинат рассчитывал выпускать под этим брендом серию колбас, сосисок и других мясных изделий.
Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». «Черкизово» предприняло попытку оспорить правовую охрану товарных знаков. В компании исходили из того, что бренд «Тирольские» не используется для колбас и сосисок, поэтому препятствий для его регистрации нет.
Отказ в регистрации: позиция Роспатента
Роспатент отказал «Черкизово» в заявке на регистрацию 18 мая 2024 года. Решение основывалось на трех пунктах статьи 1483 ГК РФ:
«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). Закон не допускает, чтобы обозначения, указывающие на место производства товаров, регистрировались в качестве товарных знаков.
Запрет на регистрацию обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение. Заявитель не был связан с Тиролем.
Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.
В сентябре 2024 года мясокомбинат подал в Роспатент возражение на решение об отказе, настаивая на фантазийном характере обозначения. Однако коллегия Роспатента рассмотрела возражение и сохранила отказ в силе.
Борьба за справедливость: окончательное решение
Спор рассматривался в Суде по интеллектуальным правам и прошёл несколько инстанций. В марте 2025 года суд первой инстанции встал на сторону заявителя и обязал Роспатент зарегистрировать обозначение. Но в июне президиум Суда по интеллектуальным правам это решение отменил, направив дело на повторное рассмотрение.
Окончательное решение суд огласил 16 сентября 2025 года. Слово «Тирольские» не является фантазией или абстрактным образом, а прямо указывает на конкретный географический регион. Заявитель не смог подтвердить какое-либо отношение к Тиролю. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».
Под защитой Роспатента: история и уникальность бренда «Тирольские»
За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.
«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.
История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.